经历了17年的拉锯战之后，茅台彻底放弃了“国酒茅台”的商标申请，并于今年6月30日起，撤掉“国酒茅台”的称号，正式改名为“贵州茅台”。

然而，事情到这里还没有结束。刚刚失去“国酒”称号的茅台，这次又被驳回了“国宴茅台”商标。

对“国字头”商标有执念的茅台：难上加难！

作为一家有800多年历史的高档白酒，茅台在历史的舞台上多次作为国宴酒出现。

为此，茅台在提交了“国酒茅台”商标申请之后，在2002年也随之申请注册“茅台国宴”商标。

很遗憾，“茅台国宴”商标逃不过和“国酒茅台”商标同样的宿命，在2003年被驳回申请。此后就是多次的驳回复审和商标异议等，一波多折。

茅台集团对“国字头”商标十分有执念，毫无疑问又是十余年的商标拉锯战。

2016年，“茅台国宴”商标被宣告无效。

于是，茅台集团将商评委告到了北京知识产权法院，经过3年的审理，北京知识产权法院驳回了茅台集团的起诉。

“茅台国宴”商标未予注册的理由是违反了《商标法》第十条第一款第（七）项和第（八）项：

“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用；

有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

和“国酒茅台”商标类似，含有“国酒”、“国宴”文字，容易让公众对其产品的品质、等级等特点产生误解，甚至影响行业内其他经营者，不利于公平竞争，对公共利益易产生一定的负面影响。

在去年，“国酒茅台”商标又一次被驳回之后，茅台集团就放弃了“国酒茅台”商标的申请，并向国家商标标评审委员会及各相关方表达了歉意。

如今，“茅台国宴”商标被驳回也算是意料之中的结果。

这次，茅台集团应该对“国字头”商标死心了吧。

“国字头”商标在审理过程中审查标准较为严格，容易对市场公平竞争秩序、甚至政治方面产生不良影响，在注册时需要格外谨慎。

比如“国茶”、“国米”这种“国＋商标指定商品名称”类型的名称，会误导消费者你的产品是全国最好的，因此这类商标是无法核准注册的。

但也并不是说所有“国”字开头的商标都不能予以注册，比如“国美”商标就可以，虽然带有“国”字头，但是并不是“国+指定商品名称”组合的，不会有损公平竞争的市场秩序，因此被核准注册。

总之，商标是企业的外在形象，也是无形的财富，注册商标的目的在于辨别商品来源，保护企业品牌等，申请人在申请时要多加思量，或咨询专业的商标代理机构，按照商标法规定，合理规范的进行注册。

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